Razorfish Outlook Report 2010

Razorfish a dat publicitatii studiul anual Razorfish Outlook Report 2010.

Cateva concluzii interesante din acest studiu:

In ciuda popularitatii crescande, social media nu reusesc sa atraga decat 4% din bugetele cheltuite pe on-line, din 3 motive

- lipsa unui homepage – atat pe Facebook cat si YouTube contentul este accesat prin link-uri; astfel, nu reusesc sa monetizeze premium content bine plasat

- social media nu se vinde ca orice alta media; pe langa cumpararea de media clasica, advertiserii trebuie sa aloce resurse importante interactiunii si conversatiei cu comunitatea

- exista bugete semnificative cheltuite in on-line clasic cu obiectivul de a crea comunitati in social media, insa nu sunt prinse la capitolul “social media”

Cheltuielie de on-line media se diversifica – pe langa cheltuielile clasice pentru clik-uri si afisari, apar categorii noi de bugete pentru content, strategii de social media, moderatori de comunitati, tehnologii.

Advetisingul mobil va lua avant din 2011, impins de Google si Apple. Vor fi din ce in ce mai multi bani in cautarile localizate.

Ad-urile video sunt in crestere, “furand” bani de la TV – pe langa expunere, in on-line se pot urmari si masura actiunile ulterioare vizionarii.

“The big four” – AOL, Yahoo, Google si MSN – atrag 45% din bugete

Sunt reconfirmate cateva trenduri aparute in ultimul an – clientii vor sisteme de masurare si verificare a plasarii ad-urilor on-line, solutii de livrare dinamica a ad-urilor, ad-uri localizate, TV interactiv, Twitter advertising, in-game advertising, consolidarea ad exchange-urilor, digital out-of-home.

In UK si Europa bugetele din digital au ramas constante sau au crescut usor intr-o perioada in care bugetele pe toate celelalte medii au fost miscsorate. Digitalul atrage din ce in ce mai mult atentia marketeer-ilor seniori prin livrarea unor rezultate imediate si perfect masurabile.

Diversificarea experientelor digitale forteaza realinierea modului de remunerare a agentiilor de media – de comision catre fee pe proiect (ore de agentie).

Advertiserii care vor sa profite de cresterea social media trebuie sa-si regandeasca departamentele de marketing si sa caute agentii care deja s-au reinventat.

Direct marketingul se transforma intr-un dialog one-to-one.

Consumul de media se muta foarte repede catre smatphone-urile conectate permanent la internet; in anii urmatori, aceasta tendinta se va accentua si va produce modificari mari in planificarea strategica a campaniilor de comunicare.

Un “must read” pentru orice specialist in marketing si comunicare! Click pe imagine pentru raportul complet!