Leo Burnett Chicago a creat un nou tip de banner pentru Facebook

Facebook castiga foarte bine din advertising, asa cum aratam si mai devreme insa, normal vrea mai mult. Banii din publicitate se fac, ca si in cazul Google,  printr-o platforma self serving automatizata. Dar Facebook nu se multumeste cu atat si vrea o parte din bugetele ce trec prin agentii si a inceput sa faca pasi rapizi in aceasta directie.

Acum o luna l-au angajat pe fostul presedinte de la Time Warner in pozitia de Director of Global Creative Solution cu mandatul de deschide si de a mentine dialogul cu agentiile. Mai mult, acum cateva saptamani au lansat Facebook Studio, o biblioteca de studii de caz cu foarte multe campanii de succes.

Agentiile au reprosat in numeroase randuri ingradirea creativa impusa de standardele rigide ale ad-urilor Facebook, asa ca primul pas catre un dialog deschis cu agentiile a fost facut anul trecut in august, cand Facebook a lansat o invitatie catre tooata industria de a crea un nou tip de banner pentru populara platforma. Din cele peste 100 de propuneri primite a fost aleasa solutia colegilor de la Leo Burnett Chicago. Ad unit-ul ales este un format social si interactiv care permite utilizatorilor sa indice cu un click daca le place ad-ul, sa raspunda la un sondaj, sa indice participarea la un eveniment, sa accepte mostre gratuite, sa vizioneze un spot sau sau foloseasca o aplicatie Facebook. Noul tip de banner va fi folosit la inceput doar de catre o lista de advertiseri, urmand sa fie “la liber” dupa 2 luni.

Mark Renshaw, chief innovation officer la Leo Burnett Chicago povesteste mai multe in interviul de aici.